广告文案设计

首先就是要选择一些比较亮眼的颜色，文案一定要特别的短小，但是一定要突出特点，也可以加入一些时代流行的元素，也可以用一些比较浮夸的字体。

文案工作就是发现的过程。深入了解文案宣传的产品，如果没有太多的东西需要细说，就不要开始写。在创作文案之前，去和与文案广告的产品有关的人进行讨论。文案首先需要考虑的是消费者而不是产品。要准备好所有的资料。

养殖信息设计文案范例 养殖业宣传文案

养殖信息设计文案范例 养殖业宣传文案

一切广告文案，都是为了用户做出改变，改变他们的想法和态度，达到我们的预设目标。

要想需要记住:思考时，不写作，写作时，不思考。如果你真的做好了准备要动笔，应该就不要再费力思考。

抵挡开始动笔时的，让文案简报里的东西去沉淀下来。

对产品了解透彻就像满载的能量，能使文案的灵感源源不绝。在开始写之前其实你早就已经开始写了。很多你想要写到广告文案里面的的话，都是你在阶段就已经决定好了的。

以信息的形式呈现给用户的广告更容易被用户接受。也就是说你设计的文案需要有告知性，要让目标客户觉得你所讲的内容与自己有关，从文案广告信息中可以获取一些对自己有利的内容。

写文案不是做零件，它没有通用的标准和统一的规范。的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩。也正是因为如此，文案也是一门没有明显门槛的手艺，人人都能写文案，但质量如何就有待考究了。

文案的创作不只是掌握了技巧就能够写好的，一定要多积多练！日常生活中多多留意身边的文案，学习他们的创作技巧，看得多了，也就明白文案创作到底是怎么一回事了。更多文案技巧在微1、文案的目的：卖货信公众号格调文案，来格调文案学习更多文案技巧！

文案设计的一般思路，巧妙，也许没有那么高深莫测！

文案策划，总让我们感觉高深莫测，很多时候看别人的文案，也能看懂，也理解其巧妙之处，但是为何自己就设计不出来呢？其实文案策划，实际也并这种H5以类VR的形式承载整个画面交互，更注重H5场景的设计，空间立体感比较强，要求画面360°边界衔接流畅。不高深莫测，也都是有一定的思路可寻的。

一.文案的理解

要做好某一类行业或产品时，首先就要了解这个产品属性，只有了解透了，才能做好，这是个首要前提。

首先我们先看一看，百科的定义：文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，策划等。

其实发展到现在，文案已经有了更广泛的含义了，只要是能起到宣传作用的一切形式都可以看做文案的形式，从大的方面来看就是，文案重在宣传传达某种文化价值。文字，声音，视频，行为艺术等等，只要能够起到传递的作用的就是，现在更多是综合融合的来设计文案。但是所有的文案首先都是文字版的，这是个设计基础，用文字把整个文案策划出来，然后才是把它实实在在的打造出，输出各类的形式。

二.文案设计的思路

仅仅就自己所接触的总结出的几个思路，并非广告设计科班出身，能给大家些启发也好！

从我们日常所见的文案来看，或者营销宣传广告来看，大体分几个设计思路：

1.简单粗暴直接

2.侧击朦胧感受

这类文案的特点就是，不直接来阐述用意，而是做大量的铺垫营造气氛，犹抱琵琶半遮面，旁敲侧击，用暗示的方式让用户体察产品的价值，用一种朦胧感让用户或消费者逐渐渗透感受，最终恍然大悟，原来如此，一种揭密好奇感，从而形成印象，在抓住用户的渗透力后，更好的让其理解产品，从内心深处更加的懂得产品所要传递的价值。

3.场景诱导冲可以设计主题思想，或者是通过软件进行设计，可以增加很多有寓意的，或者是增加有意思的文案，也可以多设计好看的样式模板，这些方法都是比较实用的。动

给用户或消费者营造一个具体化的场景，使其产生场景下产品的需求感或感官互动感，让用户或消费者，在这个场景下自然就脑海联想到感受到，所推出的产品，并让用户或消费者产生冲动使用体验感，也就是使用场景把价值传递到用户手中。

也就是通俗的鸡汤式文案，这类文案，高大上，看似虚无，但是可以激发人的热血，形成共鸣，让用户产生一种自我价值感，唤醒内心深处的曾经梦想，让用户或消费者有一种感觉，找回一种归属感，热血激荡，引起自身价值层面的共鸣。一般高端品牌大多采用这类形式。

平鱼的人工养殖

个人创意,在你的脑海中形成一个整体轮廓,然后用ps将你的想法变成现实。首先要进行设计,根据主题进行基本布局,那是主体,那是背景,什么字等等,做到心中有数,然后再ps上建立新文件,输入具体尺寸和分辨率,制作开始,首先先做背景,大的底子先做好,然后制作主题,照片手绘都可以,然后建立图层在输入文字。整理后保存。

浙江省宁波市对人工繁殖银鲳鱼的研究现已获得初步成功：人工繁殖出银鲳鱼受精卵并育出仔鱼。据悉，这在国内外尚属首次。据了解，该项目是由浙江宁波大学海洋生物工程实验室和该市水产研究所共同承担，前者负责人工育苗部分的研究。

电影海报平面设计的基本技巧就是文字布局,文字布局合理会有升华主题的作用。文案起到预告情节线的作用,让观众在观影之前的情感与影片内容同步进行,通过文案可以激发观众的好奇感、期待感。

广告文案分析该怎么写？

二、色彩布局与文案呼应

广告文案怎么写：广告文案分析

用户看到文案的时候，会调用什么欲望？这种欲望是你想要唤起的吗？

一、关于广告文案必须知道的

2、文案的作用：与消费者进行“深度沟通”，让每一句话说到消费者心坎里

3、文案的写法：“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。

文案经常由切入，这些材料，我们称为“钻石”，这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来，因此俗称“剪刀+浆糊”；这些钻石用一根红线(加工、整理)连贯起来，就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题)。

4、文案的形式：与武学一样，文无定式，适合自己的就是的，不必拘泥于形式。

5、文案的主题：市场营销策略围绕消费者展开，软文要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题，我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内，用各篇软文组成一个系列，围绕一个主题进行炒作)。

6、软文的文字：用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。

7、软文的问题：由于业由于市场环境的特殊性，软文必须解决“产品信任度”问题。

通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑，切不可成为“王婆卖瓜式”文案。

二、动笔之前必须考虑的

WHY（为什么——文案写作目的）

WHY？就是说要清楚为什么要写这篇文案？必须符合产品的整体营销战略。是单独使用还是和其他文案组成一个系列？在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务？一品威客是前期概念宣传还是直接推动卖货？还是传达促销信息提高销量？

给个案例你参考会更容易些呵， 分析伊利纯牛奶系列广告：

广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

分析： 三则广告文案均表现出产品的利益承诺（品质、营养、效果）。摘自邓国华文案，希望对你有帮助！一、诉求方式：文案一和文案二都采有了理性的诉求，通过12.2%、1100、130这三组数据，文字虽平实，但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动，在接受广告信息时，通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点，以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看，在说服力上应是很有效果的！ 文案三，采有的是情理结合诉求方式，（饮着、听着、吃着、呼吸）四个排比，情景渲染强烈，并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感，最能引起共鸣。因为有了上面好的环境，才会有好牛奶，一个简单的推理，让情理很自然地结合。 平面广告文案包括：标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象。即是说一名的文案人员需要清楚设计原理，否则难成大器。下面简单分析下平面设计： 二、版面特点：以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。 1、标题：三个标题都是拟声词文案一是喝牛奶的声音，通过声音可让人联想喝的美味，让人迫不急待！文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音，简单几个文字让人觉得触目惊心！文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音，自由舒适的环境让人心生向往！ 2、正文：对标题更一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果！ 3、标语：青青大草原 自然好牛奶贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播！

电视广告文案范例分析

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

如："索尼" 电视广告脚本

画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱的男孩。

这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

广告词：这是索尼。

脚本来自：《广告探胜》第145页

这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了"索尼"品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的。

根据影视广告的实施步骤，你可以从以下方面进行分析：

1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。

2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。

3、影视内容：

a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音。

这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然，这是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动画等等。

4、广告投放，如果你有这个广告的投放资料，也需要从广告投放来分析其市场作用。如果是单纯的鉴赏，可以不用从投放市场宣传的角度来考虑问题，往往你也很难了解到这个广告的投放安排（应该都是企业机密吧）。

h5设计说明文案怎么写

若需要临时应急，可以去找些跟有关的成熟案例来参考，如下面这个网址sj33/Article/wenan/

01 单击交互

点击是最常见的手势之一，可以用在页面转场上。这种交互手势，一般需要设置点击。

可以作为注释帮助用户理解H5，让用户跟着H5的思路行动，推动剧情发展。与主题相符的个文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。性化的设计，能快速将用户带入情境。

比如红网的《带上“希望的种子”去》中，用户可以点击行李传送带上的行李“开箱验货”，查看代表们的建议，聆听他们的故事。

H5用行李箱作为点击按钮，为用户搭建去的场景。即使不能亲临现场，也可以“参与”会议，了解到会议内容。

点击手势也常用在测试型H5上，用户点击屏幕选择不同选项，生成专属测试结果。

哒哒的《测测你的哲学气质》、《测测你是欢乐颂里的谁》、《饲养手册》都是测试型H5，只需简单的点击交互即可完成。

02 连击交互

连击交互主要应用在游戏类H5中。连续点击屏幕的节奏感比较强，关联点击次数与积分排名，则会带有竞技性，能分享、吸引更多人参与。

这种单一的交互方式作比较简单，所以会搭配限时、限次等。

哒哒的《漫威电影十》H5设计了一个“揍”灭霸的环节，用户需要猛点屏幕，记录10秒内时间“揍”灭霸的次数。10秒结束后，用户可看到连击的次数和自己全网排名。

《守护你的幸运足球》属于不设置连击次数限制的H5。连击求精准不求数量，需要点击屏幕控制足球高度，不能“飞”得太高撞上飞鸟和石柱，也不能掉在地上。

《穿越70年》是哒哒出品的一支“庆祝新成立70年”的视频型H5。

其中“为祖国点赞”环节需要用户连击屏幕，每点击一次记为一分。连击时产生的爱心会变色，画面给用户新鲜感。

点赞创意来自短视频点赞，交互手势是用户熟悉的形式，有利于带动为祖国“打call”的积极情绪，增强体验感和沉浸感。

03 长按交互

由于长按需要用户的手指保持静止的停顿状态，用户可能会感到无聊乏味。在设计时，可以提示H5的播放进度，给予用户时长参考。

长按交互常用于一镜到底形式的H5。往往考验故事的衔接和镜头的转换，运用得当可以带给用户很好的体验，让用户精神更加集中，从而提升完播率。

《你我当年》利用长按动作，用户可以用画中画形式畅快观看所有内容。

《武林外传》、《仙剑奇侠传》

04 长图视交互

长图视交互常搭配滑动手势进行，带动H5连贯播放。

视动画由于运动速率与主视觉画面不同，空间层次感更加鲜明。

这可以增加画面的新鲜感，缓解高密度内容带来的的视觉疲劳。减少阅读长图文时的乏味，从画面效果上辅助H5流畅转场。

哒哒的《自白》利用这种方式，向下滑动推进故事剧情，把主人公的变化呈现给用户。借用滑动手势控制故事的播放，让用户更有参与感。

《你想要的每个好，我们都努力做好》用滑动长图+视动画的形式，带领用户从1988年穿越到2018年，串联起兴业银行的30年发展历史。

《我在童话里遇到你的时光》使用一张长图，滑动时会有一些小元素穿插过场，使得整支H5看起来炫酷又丰富。

05 拖拽交互

拖拽区别于滑动，需要按着屏幕不松手，从一个点拖到另一个点，移动速度由用户控制，适合展示类或叙事类的策划专题。

哒哒的《睡姿拼》H5利用了骨骼动画技术，用户可以拖动小人的四肢，DIY自己在床上的睡姿。

除了可以选择场景、人物外貌，H5还提供床上的小物件做搭配，放大或缩小后用来布置卧室。

06 双指缩放交互

双指交互需要用户两只手指同时接触屏幕，比如滑动屏幕放大或缩小某物，也常用于画面转场。

这种交互方式对手势的微有要求，有些复杂。但互动性比单指点击、滑动更强，也更具趣味性。

的H5《跟贴比更接近真相》采用穿越时空设定，设计了双指放大手势进入下一页，点击按钮查看当页详情。每页统一的手势便于用户理解。

07 声音交互

除了触觉交互，还有听觉交互。声音交互方式比较少见，大多与录音有关，按照H5录一段话，DIY生成专属音频。

云音乐的《有故事的声活单曲》，就是让用户录音，讲出自己的故事，创建录音文件。录音结束后，配上文案生成定制海报。

用声音控制H5，还可以表现为自选音乐片段，DIY成一首完整歌曲。

云音乐的《玩音乐，我从来没在怕的》，让用户从几种音效中选出最喜欢的风格，再为原曲调音，生成个性化乐曲。

08 书写交互

书写交互是自由度较高的互动方式，用户可以根据提示自由创作文字、图画。

通过绘画创作出来的形象个性鲜明，也是用户情绪的体现，面对自己绘制的角色，用户也能更用心地投入到H5，流失率往往不高。

这些形象虽然线条有些粗糙，运动起来与背景对比鲜明，但是因为是原创角色，用户对画面的包容性也更强。

文字部分的书写交互，常用在测试类H5上。用户根据提示输入名字或者想说的话，生成海报得到测试结果。

的H5《以你之名，守护汉字》可以输入自己的名字，找到需要自己守护的濒危汉字。

H5测试生成的都是日常很少用到的生僻字，主题“守护”汉字，既可以让用户认识这些濒危汉字，也能够给予用户一种使命感，将汉字主动分享传播。

09 重力交互

模拟现成的物理规律能大大降低理解门槛，还能为策划增添趣味性。

手机在硬件上给出了很多技术发挥的可能性，活用重力感应、陀螺仪、速度加速器等硬件设备可以创新H5，增加代入感。

摇晃手机时，H5会自动判断手机倾斜的角度。由于技术性比较强，所以重力交互常用在某个特定页面。

的《时空恋爱事务所》就是利用手机重力传感器，摇晃手机唤醒主人公，开始剧情。

10 3D空间交互

但这种交互方式在开发设计环节难度较大，考虑到用户的使用习惯，3D交互的也比较单一，常搭配点击、滑动等基础手势作，3D作为H5亮点出现。

《龙猫线上扭蛋机今日营业！》中将“扭蛋机”“金”等元素3D化，原本正常比例的动漫人物Q版化。

扭扭蛋是一个动态的过程，如果使用二维平面形象，互动的效果并不明显；3D物体强调了用户的临场感，还原扭扭蛋未知的趣味性，H5玩起来更加真实。

11 全景交互

在360°全景形式中，用户可以上下、左右滑动。

不过由于加载内容较多，H5体量较大，很可能会出现播放时画面卡顿等问题。

平面设计文案怎么写

哒哒的《里约大冒险》给予用户一定指导，根据提示绘制小人、绳子、降落伞等形象。

问题一：平面设计文案怎么写？ 15分 这个是需要经验的。

根据电影的主题内容,可以使用意象化、虚实结合、片段化等方式。多角度、多极化的去选择与文案匹配的。达到宣传吸引观众、宣传电影的效果。

设计和文案都属于策划的范畴，目的是为推广品牌或产品。

简单说文案就是根据客户的要求，将诉求点用文字方式表现出来，若要做的好还需要考虑消费者心理，市场情况等因素。需要吸引人，有煽胆力。

问题二：学平面设计要写文案吗 我平面出来大概5-6年了，平面设计基本不用文案，如果是4A公司一般都会分工比较明细，有文案有策划有设计，一般小公司的设计要求不大，大部分文案可以网上找（比如说房地产的楼书就是不错的文案，可以借鉴），另外平面低端市场目前比较苦逼，只要你熬过了两年，以后的路子就会宽广很多！

书籍可以：设计中的设计（日本）

问题三：平面设计文案怎么写？ 可不可以提示明确点？究竟是介绍作品的文案 还是作品中的文案？是广告展架的文案？还是折页宣？

这个很简单，宣传册主要是用来宣传。给你想了个简单的方法。找同类的宣传参考或找大型活动宣传参考。

关键是要针对你们的核心内容，就是你们与众不同的点。（不知道我理解的对不对，参考一些画廊的宣传。可能有帮助）

问题四：在平面设计中先有文案还是先有设计 其实应该说是先有设计，后有文案。平面设计中的文案也是根据设计师提出的创意点字进行的。后面我们常说的有了文案后的“设计”那个不是设计，是美工排版。所以，真正的好设计，是先有了设计的创意才出的文案

问题五：既会平面设计又会文案策划，这样子可以吗 我建议你从广告公司或者策划工作的层做起，慢慢你会发现的你能力和特长同时也会知道平米面设计、文案、策划案都是为了什么而作的。这样你才好定向。我最早从事的是业务，后来由于比较了解客户的心理帮助从事文案策划工作，进而发现单纯的文字不能完全体现所要展示的内容，就自学了平面设计，经过了一段时间发现这都是为一个一个目的做支撑的工具，就开始可策划从业的道路。现在有了自己的广告公司。相信我，只要你有兴趣和耐力，你会发现你真正适合什么的。

问题六：平面设计能做文案策划吗,文案策划需要什么要求,文案策划设计它们三者各个有什么区别联系分工合作是怎样的 用最通俗的语言来说就是：策划是出点子的，比如怎样进行一场活动，要注意什么问题等等，统筹把握；文案是写东西的，即把策划的思路形成优美的文字或者让对方能看明白的文字表达出来，前者注重的是创意、统筹，后者注重的是语言文字的描述。 设计是制作的，即把策划、文案要表达的意思或者活动需要的物料用的形式表示出来。分工与合作：（以举办一场活动为例）策划想出来这场活动的主常、内容、流程及日程安排以后，文案把它用文字的形式表示出来，或者还会写一篇文章炒作一下（看策划有无要求），而活动需要的X展架、展板、背景板彩绘等物料通通由设计来完成，诸多物料上的文字由文案来交给设计。实际工作中，很多策划必须具备的文案功底，而设计必须熟练作PS等。作为一个平面设计，如果自己有一定的文字表达能力，可以去做策划。当然，即使没有的话，虽然工作会很艰难，但是通过努力也不是不能成功。

问题七：怎么写文案？ 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

如何写呢

1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

真实性是广告文案写作的首要原则

1．广告文案文本最直接地与受众产生联系

在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的的服务形式。

2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为

这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应

广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和效应。有效广告可以或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式......>>

问题八：怎么写平面设计的设计说明? 1．设计依据和基础资料

（1）摘述选址报告、用地范围及对外协议（如征地的初步协议书）等以及设计任务书中与本专业有关的内容；

（2）设计采用的指标和标准；

（3）有关部门对本工程的规划许可条件、红线及用地范围、建筑物高度、建筑容积率、绿化系数、周围环境、空间处理、交通组织、环境保护、文物保护、分期建设等要求。

2．场地概述

（1）说明场地周围环境、市政基础设施配套、供应情况、与当地能源、水电、交通、公共服务设施的相互关系；

（2）概述场地地形起伏，丘川、塘等状况（位置、流向、水深、标高、总坡向、坡度和一般坡度等）；

（3）描述场地周围建（构）筑物分布情况，场地内原有建筑物、构筑物（包括地下）以及大树、文物古迹等的情况和设施；

（4）与总平面有关的因素如、植被覆盖、汇水面积、小气候影响、洪水位等的择要说明。

3．总平面布置

（1）说明根据地形、地质、朝向、风向、消防、卫生、交通、环保等因素进行布置，满足使用功能和技术经济合理；

（2）说明功能分区，近远期结合发展用地、人车线路组织出入口、停车场和地下停的布置、停车数确定的原则、人防设置、消防环路和登高场地；

（3）说明街景空间组织与周围环境的协调关系；

4．竖向设计

（1）说明决定竖向设计的依据，如城市道路、管道标高、工艺要求、运输要求、地形、排水、洪水位、土方平衡等；

（2）说明竖向布置方式（平坡式或台地式），地表雨水排除方式，如采用明沟系统，应说明排放地点和形式、高程等情况。

5．交通组织

（1）说明和车流、货流、主要出入口的布置；

（2）说明道路的主要设计技术条件，如主干道、次干道的路面宽度、标准横断面形式、路面结构、转弯半径、纵坡以及桥涵洞。

6．主要技术经济指标和工程量表

这个是平面图的思路说明，你改下就可以了 ，找到更好的通知我下 谢谢

问题九：做平面设计的需要文案都是现成的吗 一般公司有策划文案，由他们提供

宣传公司海报文案-公司搬迁要设计一张乔迁海报，请问文案应该怎样写？急~~

问题十：平面设计和文案策划哪个好 说的直白些吧。的公司不规范，新手策划可以命令呵斥老设计，但是老设计无法同样。策划在老板那更有发言权，而且关键一点，策划不要求什么美术功底和软件熟练，只要天天上网背点唬人的玩意，自己有一定的文字功底和英语水平就可以工作了，批人谁不会呢，区别只在于设计无法批别人，而策划可以随便批别人，设计在公告公司食物链内处于层。怎么选择看你的了。放弃纯粹想做设计的理想吧。这是个现实世界

如何写出有创意的海报文案？

如何写出有创意的海报文案?要写出有创意的海报文案,就必须平时注意多收集,多看多琢磨。要用的时候才能写出来,有创意的海报文案。

公司搬迁要设计一张乔迁海报，请问文案应该怎样写？急~~

写作思路及要点:真情实感表达

尊敬的客户:您好!

承蒙您长期以来对本公司的大力支持与配合,本公司全体员工表示由衷的感谢!

因业务发展需要和公司规模的扩大,自2013年3月1日起,公司将搬迁至新的地址(具体附后),因公司搬迁期间给您带来的不便,我们深表歉意!我司将以此次搬迁为一个新的起点,进一步为您提供更优质的产品和服务,与您共同发展,并再次感谢您长期以来给予本公司的支持与合作!

新地址:电话:xx传真:xx

如因公司的搬迁给您与贵公司带来不便,我们深感歉意,并敬请谅解!

特此通知一、文字布局!

XXXX公司X+年X+月X日

文案基本要求:

1、准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。

第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2、简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3、生动形象、表明创意

商业文案或海报文案怎么写才更具感染力

海报文案设计的技巧有哪些?以下将分享5个。

三、图像选择与文字匹配

四、构架的多级性,烘托文案

电影海报的设计技巧包括架构的多级性、图像的多级性、意象的多级性。架构的多级性是指多层级、多元化、多样化、多角度的构建基本图式、电影元素。再结合一定的文案设计,这种海边堪称高级。

五、创意点睛文案

你的海报创意要符合目标观众的口味和主流文化,同时,要契合你的文案内容。通过最直接、最重要的、最鲜明、最有特色的元素去引发共鸣。激发观众兴趣度、好奇心。

广告的文案设计有哪些实用的吸引人眼球的方法？

4.对文案字体进行适当的衬托对文案字体进行衬托主要是为了突出文案，增强可读性。

你们可以写一些比较独特的文案，也可以写一些比较有特点的。当然我们也可以用现在常用的一些梗来写文案。这样的广告文案，年轻人看到了之后肯定是会让吸引的。

3D交互主要利用3D技术，搭建立体化场景，突破画面扁平化的限制，强调层次感。

用当下热点做文案，这样就特别的吸引别人，会引起别人的注意，别人就会选择这个广告，还有用比较有创意的文字进行设计，这样也会吸引别人的要求，很多人都喜欢有创意的东西这样的东西也会让他们观看，还可以用游戏的方式进行设计，选择大众喜欢的游戏，这样才可以吸引别人的眼球。

通过一些谐音梗来吸引眼球，也会通过一些背景颜色来吸引眼球，通过一些图案吸引眼球，通过一些设计吸引眼球，通过一些语言吸引眼球，通过一些动漫人物吸引眼球，这些都是文案设计中经常出现的方法。

文案字体设计的一般规则是怎样的

那么，当你真正开始准备一篇痛点文案的时候，应该怎么做呢？

1.寻求字体与图形的结合在进行字体设计时可以根据具体情况，把字体与代表性的图形结合起来，表示字体所表达的内容，比如，说到时间一般人们就会联想到钟表，说到爱情一般就会联想到爱心。但是在设计这些有代表性的文字时，不能把对应的图形直接放在字体里，这样的设计就没有意义了，而是要巧妙地把图形和字体本身结合起来。

2.字形风格与表达内容相适应文字经过艺术化设计以电影海报的平面设计色彩填充及布局都很重要,布局讲究合理化、专业化、艺术感等。好的色彩布局要么拥有高级感,要么拥有内容感。再搭配核心文案就达到想要的效果。后，可使文字形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，成为更具有某种特质和倾向性的视觉符号。字体设计最基本的准则是在追求字体变化的同时要便于识别。字形变化的特点有以下几个方面：

（1）硬———力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈。这类字体气势突出，视觉冲击力明显，个性张扬有力，节奏分明，可以用于表现强烈的信心和勇气，表现凝聚力和力，给人视觉上的震撼。由于这类字形富有张力，所以在表现、冒险的情景时比较常用，如体育活动、极限运动的主题，以及在类、灾难类电影海报中，这类字形也比较常见。这类字体创意设计虽然比较自由，但应保持字与字之间的统一性。一组字体应保持一种统一的变化规则，不然会造成杂乱感。（2）软———柔美、纤细、优雅、亲近、温和、飘逸。这类字体适合表现细腻情感，如情感类设计主题、女性设计主题、公益类设计主题等，通过柔美的曲线，可以让文字自身得到更大程度的展现，通过视觉感觉，形与字的情感共鸣，以达到效果。（3）旧———严肃、端正、正式、中性、规矩、传统、古朴、怀旧。这类字形在品牌类字体中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和说服力，保持规则的字体外形，在字体内部进行适度的笔画修整，在严谨中求突破，在规矩中求创新。

3.进行适当的字体变形字体变形是字体设计中最常见的方法与手段，字体变形的方法与技巧多种多样，有代替、共用、叠加、尖角、断指、错落连接、方正、横细竖粗、字体连接、随意手写、曲线、图形、拉伸等，各种方法的使用要根据具体情况来定。

替换法是在统一形态的文字元素中加入不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。尖角法是把字的角变成直尖、弯尖、斜尖、卷尖，可以是竖的角也可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗。

断指法是把一些封合包围的字，适当地断开一个口，或把左边断一截，或右边去一截，重点是要在能识别的情况下适当“断肢”，从而表现出它与众不同的特点来。错落摆放法是把左右改为左上左下、上下排、斜排，就是一边高一边低，让文字错落有致排列。方正法是把所有字的弯全改成横平竖直、四四方方的。它本身的特点是简洁鲜明的，便于设计，对熟悉字体结构有很好的帮助。横细竖粗法可以说是代替法的一种，该方法笔画简化，在字体中加入个人情感和生活，可以准确地把握创意方向，设计出合适自己的字体。

（1）通过增加字体面积提高视觉效果。对文案来说，最吸引人的、排在位的永远是颜色，放大字号，其实就是放大了整体文本的色块面积，来与较弱色彩进行区分，以达到吸引消费者眼球的目的。但只进行简单的字体放大，会产生内容粗糙的弊端。但可以为放大后的文本选择带有衬线的字体，来弥补文字形式上的粗糙感，也可以通过选择字体使文字的笔画复杂，较为复杂的笔画其实是无形中增加了颜色的面积，突出视觉效果。（2）通过改变字体颜色增加视觉效果。通过调整字体的颜色，从而使原本单调的单色文本，变成醒目的多色文本。但如果色彩搭配杂乱无章，除了增加阅读难度外，也会让消费者与阅读者产生文字内容粗糙的感觉。通过颜色的有序渐变和将文字内容进行刻意的色彩区分，这样两种方式可以摆脱原有杂乱色彩带来的廉价感。另外将原有杂乱的点状色彩，变为面积更大的面状色彩，无形中同样加大了色彩的可视比例，从而起到吸引视觉的目的。（3）通过改变文本的底色来突出文字的可阅读性，也就是可以将文字反白处理，将色彩面积增大。（4）通过符号化的方式表达文本信息，突出关键文本信息。在同等色彩与字体字号的情况下，一般人最容易注意到的是文本中的数字与英文，因为在人的阅读习惯中，数字与英文是作为图形去理解的。因此通过阅读文本的内容，我们可以将文本中的某些信息，通过符号化的方式去表达，从而吸引人的注意力。但是如果遇到了文本中的信息实在找不到合适的符号化处理方法时，那么可以通过人为增加符号的方式，使整段文字更加吸引人。（5）对于文本比较多的情况，要注意恰到好处地进行断行与设置行距。因为消费者一般情况下不会阅读长篇大论的文字，因此当文本信息过多时，需要充分考虑阅读者的习惯，设计工整的版式，以及进行合适的断行，设定合适的段间距与行距，让阅读者在阅读前就充分知道这段文字阅读起来很容易，而不会出现串行等情况。

还要注意文本与的位置关系，一般情况下，文字摆放在下方，会比放在上方更加让人愿意阅读。